助力营销形态创新,个推推出里程碑式平台“个灯”

助力营销形态创新,个推推出里程碑式平台“个灯”

关键词:

推送技术,个灯数据营销,大数据

发布日期:2015年12月11日

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移动互联网时代,大数据的魅力赋予移动营销越来越多的想象力,营销也迎来新的黄金时代。作为推送行业的领跑者,个推推送服务SDK累计接入量超过60亿,拥有海量数据以及大数据挖掘处理能力。昨日,个推于上海静安香格里拉大酒店举办“移动互联网时代下的营销变革”会议,会上正式发布基于大数据的场景化移动营销平台--个灯。该产品是个推推送技术团队联合多家知名APP合作伙伴推出的精准投放业务,是基于移动互联网的营销利器,将带来大数据与移动营销的划时代碰撞。


个灯覆盖全国及部分海外地区超过9亿手机终端,通过多维度的海量数据分析,可以精确筛选目标受众并高效触达目标消费者。另外,个灯拥有数亿地理位置信标和数百万POI,能够精确定位用户当前所在位置,确保及时精准投放。个灯致力于结合用户使用习惯和不同场景,做到在合适的时间、合适的地点、合适的场景将合适的广告展现给目标用户,提高用户转化率和使用频次。基于用户触达能力、用户画像能力以及场景捕捉能力,个灯试图带来新的营销变革,帮助客户实现真正的场景化营销。


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大数据一词常被用于描述营销决策转向科学化的过程,数字时代,消费者偏好、市场动态和产品生命周期的变化速度之快令人咋舌,而利用大数据及分析工具,能有效探寻用户行为及属性,为营销决策提供数据支撑。个灯平台可以提供客流量统计、客群属性分析及商业洞察报告,并对广告投放效果进行跟踪反馈、对比分析,为整个营销投放过程提供客户管理指导。


除了场景化营销能带来的新模式,个灯平台的使用也秉持简单高效的准则,只需三步即可完成精准广告投放。第一步:设立电子围栏。客户可以根据业务需求,在全国范围选择商圈、酒店、学校、电影院、火车站、飞机场等特定场所作为电子围栏,也可根据营销需求自定义电子围栏的区域。第二步:筛选用户。个灯平台提供用户众多属性标签供客户筛选,由此精准确定投放消息的目标用户。第三步:消息投放:对已经圈定的用户进行自定义消息推送,个性化投放定制文案,实现用户的精细化运营。例如个灯联手世界知名快餐连锁麦当劳,选择了20--35岁频繁使用团购类APP的用户,圈定9家位于西安的麦当劳门店进行投放。广告以banner的形式展现,推送给目标受众精准的套餐及折扣信息,广告的点击率超过7%,很好的实现了一次广告营销闭环。


值得一提的是,在个灯产品发布会上,有来自WPP集团的顶级营销公司的众多CEO出席,共同见证了移动营销里程碑式产品的诞生。


互联网、移动互联网在技术层面的本质变革,带来了全新的互动性、用户参与感和大数据,基于大数据沉淀和地理围栏技术,个灯也希望能为移动互联网广告形态创新及营销变革带来新的火花,让移动营销更富颠覆性!

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