个推大数据,带你看看G20后的杭州人

个推大数据,带你看看G20后的杭州人

关键词:

大数据,智能推送,场景化推送

发布日期:2016年09月19日

又是一年月圆时,月圆人圆。据预测,中秋节杭州人流量又要爆表了。其实爆表早就开始了……


杭州G20峰会,举世瞩目。热情好客的杭州人民倾城出游,把西湖借给了世界!杭州人迅速“占领”全国各大景点,可峰会过后,回到家的杭州人惊呆了……


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杭州G20后首个周末的钱江新城


全国人民在G20之后以极高的热情和迅雷不及掩耳之势“反攻”杭州……


但是问题来了,G20杭州人都去了哪里?G20后这些人又从哪里来的呢?今天发布的个推大数据报告,就带你不仅赏月,还让你看看这些人。


报告说明


研究背景

细分G20峰会期间杭州人群,锁定出行人群与留守人群,对比分析两类人群。


研究方法

基于个推大数据和LBS技术,研究出行人群与留守人群的线上、线下行为,画像基本属性特点,对比其生活习惯以及行为特征。


数据来源

1、数据来自个推大数据中心、个推大数据联盟及合作伙伴等多种不同渠道。

2、公开资料收集及整理

3、时间范围:2016年8月—2016年9月


G20杭州市民都去哪了


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个推大数据显示,G20期间杭州出行人比例占全市人口的29.22%,其中国内占27.6%,境外占1.7%。国内方面,杭州市民的目的地以省内及周边省份为主。境外方面,东南亚、日韩颇受欢迎。


数据说明:出行目的地分析包括探亲、旅游、返乡等综合出行行为


男人就是能玩又能宅 

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留守人群中男性比例明显高于女性,而出行人群的男生也是更多于女生。


性别数据说明:通过用户线上APP使用行为、线下常去地理位置、性别特征APP使用情况等属性进行标签处理后整理出来的结果


趁年轻,多出去走走 

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出行人群主要集中在18-34岁,占比达83.8%。这个年龄段大多是上班族,难得的G20放假且没有全国旅游人群的压力,外出旅行成为最佳选择。


年龄数据说明:通过部分合作伙伴交换的真实样本数据(用户注册时填写的真实年龄)、样本调研数据,结合现有的特征进行数据建模和挖掘,得到整体用户的年龄分布


高消费人群更爱旅行


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出行人群整体消费水平高于留守人群,其中高等消费水平的占比为44.0%。在解决基本生活之后,也许高消费人群所追求的,就是“诗与远方”吧。


消费水平定义:通过部分合作交换的真实样本数据,结合app线上使用行为以及线下位置行为等基础属性数据统一整合清洗,建立消费等级模型对用户消费能力进行计算


出行类应用活跃情况对比 

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9月1号开始杭州的多数机构、公司开始放假,至峰会举行日期9月5日前,杭州市民的出行热情达到顶峰,出行类应用的活跃度较高。峰会召开期间(9月5日-6日)市民出行意愿回落、比例降低。


APP活跃度说明:根据用户的打开频次、在线时长等综合计算得出


电商、外卖类应用活跃情况对比


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G20峰会期间,各大快递停运,一定程度上抑制了剁手党的网购行为,只看不能买的感觉实在难熬!此外,为了营造良好的城市环境,从8月份开始许多外卖熟食商贩陆续关门,对外卖党的生活产生巨大影响。


APP活跃度说明:根据用户的打开频次、在线时长等综合计算得出


新闻、直播类应用活跃情况对比


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G20峰会期间,各大新闻资讯类及电视直播类应用的活跃度较峰会前更高。这场举世瞩目的盛会吸引了杭州市民热切的目光。


APP活跃度说明:根据用户的打开频次、在线时长等综合计算得出


西湖景区热力图


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G20峰会期间,西湖风景区全面封闭,不对外开放,水光潋滟的西湖呈现出其宁静祥和之美。峰会期间,杭州的西湖名片大放异彩,峰会后吸引了络绎不绝的游客蜂拥而至,热度更超过了峰会召开前。


注释:截取峰会前中后三天同一时间同一地点人流热力图情况


钱江新城热力图


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G20峰会期间,钱江新城——“大金球”会展中心,作为B20主会场,其周边的安防实行高等级警戒,主要人流来自与会人员与安保人员。峰会结束后,又迎来大批游客。


注释:截取峰会前中后三天同一时间同一地点人流热力图情况


G20后首个周末,杭州被挤爆了?


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G20峰会让杭州惊艳世界,峰会安保期刚过的首个周末,杭州就吸引了大批人员流入。G20峰会后,来杭人群中浙江省内为主要来源地,其次为安徽、江苏、上海等周边省市。


数据说明:数据包含旅行、出差等综合出行行为


佳人何处寻?西湖来相看 

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G20峰会后来杭人群中,女性占到61.59%,杭州温婉的气质果然更吸引女性的关注。其中,中高消费人群占到绝大多数,来杭州人群的消费能力非常强。


开学季”意外助力“杭州热”


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由于受G20峰会统一安排,在杭高校选择在峰会后首周末开学,学生大潮涌入杭州。来杭人群中,有22.25%的目的地为在杭高校,高校人群来源也以浙江省内为主。


新生报到,满满的都是家长的爱


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在杭高校新生生源地主要为浙江省内、上海、江苏等地,这三个省份也成为送新生家长的主力大军。


杭州这座东方之美绵延千年的城市,以大气开放的姿态置身于二十国集团峰会的聚光灯下,向世界完美展示了当代中国城市的精致、典雅、和谐和深厚历史底蕴。有客来访,清扫庭院。借峰会契机,杭州政府拆违建,修道路,加建卫生设施。杭州G20峰会顺利开展,惠及久远,其城市品质和国际化水平均得到大幅提升。


中秋佳节,又是阖家团圆之际。赏月闲话,出游观景,西子湖畔是一家人出行游玩的绝佳之地,杭州这座美丽的城市等你来!

 
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