95后的天下你懂吗?

95后的天下你懂吗?

关键词:

大数据,智能推送,场景化推送

发布日期:2016年09月28日

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日前,浙江杭州现超高颜值食堂。该食堂以“工业风”改造,并装以实木桌椅、暖色调吊灯、不锈钢色海鸥造型的装饰飞鸟,大大提升了其“颜值”,学生惊呼爱上食堂。

个推大数据中心特出品浙江(杭州)高校学生App使用行为洞察报告 ,为你解读全面占领高校的95后大学生们。


报告说明


研究背景

通过大数据洞察人群特点,分析大学生群体线上、线下行为使用偏好。


研究方法

基于个推大数据和LBS技术,圈定浙江大学和下沙高教园区特定人群采集数据,研究浙江高校学生的线上、线下行为,画像基本属性特点,分析其生活形态以及行为特征。


数据来源

1、个推大数据中心、个推大数据联盟及合作伙伴等多种不同渠道复合而成。

2、公开资料收集及整理。

3、时间范围:2016年4月—2016年7月 。


人群基本属性画像


男生比例略高于女生

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男生占比52.6%,女生占比47.4%。


大学生消费水平以中低等为主


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大学生消费分布中,中等消费占44.7%,低等消费占43.8%,高等消费占11.5%。


小米、魅族是大学生们的首选安卓品牌


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大学生使用小米、魅族、OPPO的手机,魅族5、小米4为热门机型。


人群线上使用行为分析


社交和音乐类应用最受大学生欢迎


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大学生们兴趣爱好非常广泛,其中最受其喜爱的当属社交和音乐类App,朋友和音乐,是大学生活必不可少的一部分。


大学生使用App榜单Top30 


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大学生爱逛豆瓣、知乎、百度贴吧等


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大学生使用最多的社交类App是微信和QQ;其次是微博和百度贴吧;但从活跃度来看,豆瓣、知乎和百度贴吧是大学生人群比较偏好的社交应用。


QQ音乐、网易云音乐是大学生首选音乐播放器


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大学生使用最多的音乐类App是QQ音乐和网易云音乐;其次是酷狗音乐和全民K歌;但从活跃度来看,荔枝FM、虾米音乐和酷狗音乐是大学生人群比较偏好的音乐类应用。


综合电商和团购受大学生青睐


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大学生人群电商类App偏好中,综合电商(淘宝、京东等)和团购(美团、百度糯米)占比较高,垂直电商(唯品会、闲鱼)也是部分大学生爱光顾的App。


大学生偏好爱奇艺、优酷和B站


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视频类App爱奇艺和优酷的覆盖率居前两位;其次是哔哩哔哩动画,二次元内容受大学生欢迎;但从活跃度来看,乐视视频、芒果TV是大学生人群比较偏好的视频类应用。


词典、课程表类应用受大学生欢迎


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大学生使用最多的教育培训类App是有道词典和超级课程表;其次是百词斩和扇贝单词;驾考宝典活跃度最高与大学生考驾照有关。


棋牌、休闲类游戏应用受大学生欢迎


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大学生偏爱斗地主、欢乐麻将等棋牌类游戏,天天爱消除类休闲小游戏也颇受欢迎,活跃度较高。


越来越多的大学生选择叫外卖解决吃饭问题


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大学生使用最多的外卖类App是饿了么和美团外卖;其次是百度外卖和口碑外卖;但从活跃度来看,饿了吗、宅急送是大学生人群比较偏好的餐饮类应用。


百度地图、滴滴出行和12306是大学生出行主要应用


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大学生对导航类应用更偏好百度地图,打车类更偏好滴滴出行,出行类更偏好铁路官方12306。


三、人群线下位置特征分析


人群线下位置特征分析——热力图(以下沙为例)


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下沙高教园区大学生居住地和周末消费低趋于一致,他们主要活动区域集中在大学城,周末外出的比例也很小。


人群线下位置特征分析——常去商圈TOP5


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四、人群分析总结


浙江高校人群画像

男大学生略多于女大学生

消费以中低水平为主

大学生青睐小米、魅族等国产机


线上行为偏好

社交、音乐、视频、游戏,爱好广泛

团购、二手交易,注重性价比

课程、语言学习,提高学业成绩


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看完此篇洞察报告,你也是这样的大学生么?

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