消息推送文案很重要,这次让个推教你写

消息推送文案很重要,这次让个推教你写

关键词:

推送技术,精准推送,Android推送,iOS推送,消息推送,推送SDK

发布日期:2019年06月27日

消息推送的载体是走心的文案,如何在推送信息的时候抓取这个关键点,是困扰众多APP运营人员的一个问题,那么什么样的消息推送文案又称得上“优秀”的灵魂呢?这次个推搜集了一些常见的APP的通知栏消息案例,从 Android推送 iOS推送,一个不落,让你从消息推送小白秒变灵魂写手,一秒抓住用户的心。


一、 悬念设置巧妙,吸人眼球

消息推送可以利用用户的猎奇心理,在文案中设置一些有趣新颖的点刺激用户打开。这一条就充分调动了用户的好奇心,故事情节奇葩而有逗趣,让人忍不住去一探究竟。


限时免费大全的消息喜欢用emoji表情来抓眼球,文案风格很像多年之前红极一时的“走近科学体”段子:九旬老太为何裸死街头? 数百头母驴为何半夜惨叫?这一切的背后, 是人性的扭曲还是道德的沦丧?…… 此外G5也是非常知名的游戏公司,一句话解释这是一款解密类游戏的推荐,也用得刚刚好。


类似还有很多这样的例子,内容本身是否有“埋伏点“需要考量(要杜绝标题党)。若能够从特别的角度洞察并解读,更是基于对产品的了解和对文字的把控。


二、消息推送人格化,让人眼前一亮

在追求个性化和定制化的今天,还有部分运营人员“铤而走险”,用比较拟人而非“通知”的语气推送消息,撒娇卖萌,嘲讽嗔怪,引人注目。


工具类APP一大劣势就是用户粘性不够,很多时间管理、笔记类、背单词类的APP在消息推送方面玩出了很多花样,他们并不像张小龙提倡的小程序一样“用完就走”。


好比下面这个例子,词焙的用语非常情绪化而大胆,但用户买账——他们截图并分享了出来。

个推消息推送




另一位文案老司机当属“百词斩”,网友纷纷表示推送内容过于精彩不忍心卸载,以下截取部分内容:


(内容大反转)


(小清新式诗情画意)


(丧心病狂式威胁)


当然,此类风格需要把握好尺度,不排除一部分抖机灵失败反被喷的,比如某招聘APP推送“对不起,我们删掉了你的简历”,原来只是想介绍怎么制作简历,但负面的“暗示”总让应届生在找工作的焦头烂额中提不起任何好感。


三、热点新闻时刻追踪,言简意赅准没错

相对来说,除了社交平台,资讯内容类APP的使用频率较高,也需要热点新闻的及时性,需要抢占先机,内容的高度精炼和博人眼球就显得非常重要。


毕竟消息推送通知栏的版面十分有限, iOS banner只展示前60个字符,Android banner只展示前45个。




比如关于“林心如生女儿”这条八卦信息的消息推送,对比三款视频软件,腾讯视频最优:

(1)把原本应该写APP名字的位置改成一句话新闻,时间地点人物事件多要素齐全;加粗的位置字体,也格外显眼;

(2)文案内容相对精炼,优酷的消息推送中写到“林心如生了,晒女儿脚丫照”既累赘又没有文采,但“详细”后面加上箭头对用户打开却是很好的引导。


再看这样一条剁手APP的推送:


推送SDK


此类APP的推送以商品推荐和优惠活动为主,但显然,该案例文字量过大,数字太多、优惠信息罗列过多未必能激发用户打开应用。若改成“周三免邮日,5折的坚果礼盒,9.9元的牛排,运费券已到位,还不快来看看年货大促都有啥!”原推送的69个字符精简掉三分之一完全不成问题。


四、场景化消息推送,合情又合理

一刻APP的内容定位为豆瓣内容精选,内容主要偏感性以及故事化,消息推送了下面这样一条内容,就很有可能刚好引起共鸣:


等一个人回微信,看到屏幕亮了以为是对方的回复,结果却被一个APP捕捉到了内心的孤独,在用户的充满期待的时候,这个推送就完美提供了用户打开APP的触发点,也是精准推送的一种展现。相比于“孤独的感觉,不止你一个人有过”“这是一篇关于孤独的合集”,原文更是要高明很多倍。


消息推送文案案例

百度地图利用卖萌的手法成功,营造出文字表面有气流的即视感,让简单的文字有了场景感,让人很容易代入。


以上为比较经典的几个小案例,具体还是要看实操。


首先,知己知彼方能百战百胜,我们需要分析自己的产品功能和客户的需求痛点。比如 个推,主要是做第三方消息推送,通过APP接入 推送SDK帮助APP实现消息推送,它本身是一个消息推送平台,并没有自己的APP,我们在此假定APP存在,那么个推的产品功能主要是官网的移动版入口,分享自身产品相关的信息和资讯,其用户是广大APP开发者。


然后,需要清楚每次消息推送的目的。这里以创业扶持项目“大鱼计划”为例,需要传递的信息主要是:「大鱼计划」是由国内领先的推送技术服务商个推,面向APP创业团队和企业推出的一站式创业扶持计划。该计划将免费提供以下服务:人才招聘、APP推广、媒体曝光、应用开发工具服务等在内的一系列创业资源。「大鱼计划」的需求是帮助创业团队在创业的深海找准自己方向,小鱼快速长成大鱼。


关键点提炼:大鱼计划,APP创业团队的扶持项目,免费,APP推广、媒体曝光、人才招聘、应用开发工具服务


组合出以下几种文案:

悬念型:免费!,价值三万多的开发者大礼包我们只送不卖!详情戳>>

新闻型:大鱼计划将面世,想要媒体曝光&开发者工具&APP推广?,这里让你一键满足!详情戳>>

功能描述型:APP推广,媒体曝光,人才招聘,应用开发工具服务……大鱼计划,你想要的都有!


以上文案具体哪个消息推送效果更好可以在个推A/B test中得到验证,当然,每家公司做消息推送的时候必然会结合自身的需求和实际情况,不能一概而论,但是在大数据指导下的推送技术一定让你的消息推送更精准更可靠!



上一篇:个推方毅等17名校友,以乡村小学老师之名设“崇高”奖学金 下一篇:个推金融风控服务为银行甄别“真实、安全”的用户

更多资讯