app推广


随着移动互联网增长到达顶峰,流量红利逐渐见顶,头部APP的流量越来越垄断,中长尾APP的获客难、留存难等问题无疑将会进一步加剧。面对这一问题,个推提出了借助数据智能之力来打通 APP推广之路的方法。


要解决 APP推广的难题,绕不开的就是用户生命周期。在用户生命周期管理中,根据用户行为特征的不同,可以把用户分为新增用户、活跃用户、忠诚用户、沉默用户和流失用户。与此相对应的运营周期分别为新增期、成长期、成熟期、衰退期和流失期。


运营者的角色一直贯穿整个用户生命周期,而新增获客期是最重要的一环。在这个环节中,APP将第一次与用户亲密接触。对于运营者来说,最大的心愿就是提升用户获客率,那就需要关注APP的目标用户到底是谁?TA们具有什么样的共同特征?怎么找到TA们?个推打造的数据智能运营管理体系,可以帮助运营者们在渠道质量分析、精准人群定位、相似人群扩量和有效人机识别四个环节做好功课。


首先是渠道质量分析,如果不对渠道推广效果进行精确的统计分析,不知道各个渠道投入带来的真实用户数, APP推广就会陷入形同“盲人骑瞎马,夜半临深池”的境地。


第二步是精准人群定位,即通过细分定位,找到APP的潜在目标用户,勾勒出目标人群的用户画像,清楚地知道我们要向哪些人进行营销。


第三步是相似人群扩量,即通过lookalike算法,找到更多的潜在目标人群。


最后一步是有效人机识别环节,市面上存在一些渠道,具备专业的黑产机构进行暗箱操作,例如机器人刷量,这会给APP运营造成极大的浪费。有效的人机识别工具,可以帮助运营者屏蔽黑产行为,从而节省一大笔营销费用。


针对以上获客期的“四步走”需求,个推也打造推出了一系列工具和服务来帮助运营者更好地进行APP获客,例如个推旗下的效果广告服务——云盟数智,该服务可以通过大数据分析帮助APP运营者制定渠道投放策略,优化投放渠道,分析渠道投放效果等;此外,个推的一键认证工具——个验,可以让APP新用户一键免密码登录APP,节省用户的操作时间,提升用户体验。


在用户生命周期管理中, APP推广的重要性不言而喻,运营者只有做好了获客期的用户管理,后续的精细化运营才能达到得心应手的效果。