用户画像

 

移动互联网对于行业的消费加速已经远超我们的想象,如何利用用户画像实现品牌精准营销,变得越发重要。

 

一方面,在竞争日益激烈的市场中,品牌主想要突破重围不断提升核心竞争力,必须要有精准的品牌定位和优秀的产品创造力,同时,品牌定位一定是要建立在对用户全方位了解的基础上,才可以有针对性的生产符合用户喜好的产品,赢得市场;另一方面,市场在变,消费者也在变。品牌想要精准触达消费者,就要深入他们的生活,洞察他们的需求与渴望。这些都需要基于庞大的数据基础,对消费者构建用户画像来实现。而很多品牌主还未搭建起自己的第一方DMP,仅靠CRM系统的数据量,还无法勾勒出全面精准的用户画像

 

个推因推送服务沉淀了海量数据资源,并具有维度全、连续性好、稳定性强的独特优势。基于这一数据基础,个推将数据智能增能多个垂直领域。在精准营销领域,个推通过旗下的品牌DMP服务,向品牌主开放用户画像能力,从基本属性、兴趣爱好、行为特征、活动场景等维度,为品牌洞察用户补充有价值的信息。

 

不久前有个知名口腔护理品牌就找到个推,希望借助个推品牌DMP服务,对现有用户做用户画像分析,了解他们有什么特点、偏好,以便策划针对性的促销活动。据了解,该品牌拥有大量的历史累积数据,但尚未建立统一的数据平台,积累多年的数据难以发挥应有的价值。了解情况后,个推品牌DMP服务团队先将品牌多渠道数据进行整合、打通,协助客户搭建业务第一方DMP,然后借助个推用户画像能力,对现有用户进行全面精准的洞察,综合判断消费者背后的心理诉求和情感需要,为品牌后续营销活动的展开提供数据支撑。

 

大家都知道,在感情中,男女朋友之间明明相爱,但是还会有矛盾,因为“我并不真正知道你到底是怎么想的,需要什么?”在营销领域也是同理,经常品牌方认为好的产品卖点,消费者根本不买账,品牌方视角和消费者视角其实是两个视角。个推希望通过开放用户画像能力,帮助品牌主更加立体客观地了解消费者,做出科学决策判断,提升品牌营销效率。