个推：用大数据构建用户画像，客群越清晰营销越智能

 

移动互联网对于行业的消费加速已经远超我们的想象，如何利用用户画像实现品牌智能营销，变得越发重要。

 

一方面，在竞争日益激烈的市场中，品牌主想要突破重围不断提升核心竞争力，必须要有精细化的品牌定位和优秀的产品创造力，同时，品牌定位一定是要建立在对用户全方位了解的基础上，才可以有针对性的生产符合用户喜好的产品，赢得市场；另一方面，市场在变，消费者也在变。品牌想要精细化触达消费者，就要深入他们的生活，洞察他们的需求与渴望。这些都需要基于庞大的数据基础，对消费者构建用户画像来实现。而很多品牌主还未搭建起自己的第一方DMP，仅靠CRM系统的数据量，还无法勾勒出全面精细化的用户画像。

 

个推因推送服务沉淀了海量数据资源，并具有维度全、连续性好、稳定性强的独特优势。基于这一数据基础，个推将数据智能增能多个垂直领域。在智能营销领域，个推通过旗下的品牌DMP服务，向品牌主开放用户画像能力，从基本属性、兴趣爱好、行为特征、活动场景等维度，为品牌洞察用户补充有价值的信息。

 

不久前有个知名口腔护理品牌就找到个推，希望借助个推品牌DMP服务，对现有用户做用户画像分析，了解他们有什么特点、偏好，以便策划针对性的促销活动。据了解，该品牌拥有大量的历史累积数据，但尚未建立统一的数据平台，积累多年的数据难以发挥应有的价值。了解情况后，个推品牌DMP服务团队先将品牌多渠道数据进行整合、打通，协助客户搭建业务第一方DMP，然后借助个推用户画像能力，对现有用户进行全面精细化的洞察，综合判断消费者背后的心理诉求和情感需要，为品牌后续营销活动的展开提供数据支撑。

 

大家都知道，在感情中，男女朋友之间明明相爱，但是还会有矛盾，因为“我并不真正知道你到底是怎么想的，需要什么？”在营销领域也是同理，经常品牌方认为好的产品卖点，消费者根本不买账，品牌方视角和消费者视角其实是两个视角。个推希望通过开放 用户画像能力，帮助品牌主更加立体客观地了解消费者，做出科学决策判断，提升品牌营销效率。