智能推送-手游行业的助推器

智能推送-手游行业的助推器

关键词:

智能推送;推送技术;精准化推送;精细化运营,Android推送

发布日期:2014年08月29日
8月29日下午,由上方汇、上方网主办,南京文交会组委会、南京文化金融服务中心协办的主题为“手游趋势与机遇”活动在南京举行。作为第三方推送技术服务商,个推与多家知名游戏企业齐聚南京,共同分享、探讨智能推送与手游的发展新契机!此次活动聚集了多方代表,包括手游开发,媒体,发行,消息推送,广告运营等,巨头们一起探讨过招,碰撞了精彩火花!


参加此次活动的各家主讲人都分别带来了生动有趣,标新立异的精彩分享。个推作为一家开发者服务平台,全面为产品开发和后期运营提供推送技术服务,自然是在消息推送方面有着卓越的成就与专业的素养。个推产品VP 刘宇带着”智能推送与游戏精细化运营“的主题分享在现场引起了巨大反响。


根据newzoo最新研究表明,2014全球游戏市场规模达到814亿。智能终端占27%218亿美元。中国移动游戏市场,将占全球市场的17% 37亿美元。未来3年,全球移动游戏市场增长将比整体游戏市场增长快3倍, 2017年将达到 354亿美元。


在此如此庞大的市场下,中国在移动游戏领域的竞争愈演愈烈。游戏的同质化越来越严重,玩家对如雨后春笋般冒出的游戏免疫力也越来越强,最新数据表示平均每个玩家会成为约2款游戏的僵尸用户(至少一个月不玩该游戏)。一款成功的游戏,不仅在渠道引流占有一定资源,但更为重要的是如何让玩家心甘情愿的留下来。现实情况往往是那么一款好评如潮的游戏刚上线,用户纷纷而至,但这波浪潮一过就无人问津,大部分已安装的用户都忘了它的存在甚至卸载。所以如何来提高玩家的活跃度和留存率是目前所有游戏厂商要面临的重大课题。


个推的推送系统分为四个层次,Level 1:基本推送能力(触达能力);Level 2:增加活跃度(激活能力);Level 3:提供留存率(粘性能力);Level4:用户推广(交叉能力)。在此基础上,个推推送还可以对目标群体的进行精准推送,通过对玩家打标签和用户画像,实现对特定用户进行特定“刺激“,让他们”常回家看看“,从而提高游戏的留存率和活跃度。推送不仅在提高用户活跃度有显要帮助,只要运用有道可以有效提高用户付费率和ARPPU(每付费用户平均收益)。


刘宇指出推送搞的关键路径和策略便是沉默用户刺激到活跃用户;活跃用户向小R用户转移;小R玩家向大R玩家靠近。找到两者用户特征相近玩家,利用精准推送刺激玩家向到更高一级转移。现场刘宇还列举了几个应用场景:


1. 留存率

针对新增用户,采用任务消息推送:你已经连续登陆5天,今天连续登陆立即领取5000游戏大礼包!


2. 付费率

分析付费用户数据,给付费用户画像(付费时间高峰段、地区分布比例、用户爱好、年龄、职业、收入等),然后选择相似用户进行精准推送


3. 活跃度和ARPU

游戏活动运营、节假日活动,通过智能匹配找到转换率高的玩家特征,不断优化推送方案,从而提高用户活跃度。


 我们是小小的助推器,却助力造大船的你们远洋起航。我们是小小的送水工,却为大家创造了更多Money 收益。善用推送,事半功倍,摒弃打扰用户的盲目推送,以精准推送服务于用户,从而助力游戏行业的精细化运营。个推能做到的事就是:在合适的时间,合适的地点,合适的场景,把合适的内容,推给合适的人。


感谢主办方,让我们与大家相聚,也祝愿手游行业的发展越来越好!



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