开年大剧《赘婿》已经大结局。这部剧全网热度非常高,个灯君也追到了剧终。该剧讲述了一个现代人穿越到古代成了布商家的赘婿,然后用“超前预售”“拼团砍价”等各种现代化的商业模式和营销套路,帮助妻子做大家族生意,继而称霸商界的故事。

 

总结男主宁毅的“生意经”,个灯君认为有个大招很关键!那就是他用大数据的思维,深入、细致地洞察消费者,为不同类型的顾客提供量身定制的差异化服务和产品,从而收获极好的市场口碑。深度的消费者洞察对于品牌商业成功的重要性可见一斑。

 

那么,品牌如何高效、便捷地开展消费者洞察,找准目标用户呢?“个灯数盘”将数据和技术深度融合,面向品牌主提供专业的消费者洞察服务,具有简单易上手、提数快、秒级出结果等优势,能够帮助品牌主快速“读懂”消费者的兴趣偏好和内在需求。

 

“个灯数盘”展示

 

标签维度丰富,360度还原洞察人群画像

 

个灯数盘基于母品牌个推在数据智能服务中积累的海量数据以及对多元动态数据的深入洞察,构建了全面的数据标签体系,能够对消费者进行多维度的分析。品牌主可以在个灯数盘上自助式地筛选细分标签,对目标消费者展开既有广度又有深度的洞察。

 

在洞察的广度方面,个灯数盘拥有丰富的标签维度,能够支持品牌主从基本属性、线上兴趣特征、线下场景偏好等各维度对目标人群进行洞察,清晰了解消费者群体的年龄层次、性别分布、城市分布、婚育状态以及在购物、教育、旅游、运动健康、新闻阅读、影音等各方面的兴趣特征。个灯数盘还支持对线下活动区域进行圈选,能够帮助拥有线下门店的品牌洞察特定区域和商圈内人群的属性特征和兴趣偏好,从而指导品牌的门店选址及精细化运营。

 

在消费者需求越来越碎片化的当下,消费者洞察只有广度还远远不够。品牌主如何对消费者展开更加细致的洞察呢?个灯数盘的标签体系不仅维度丰富,而且颗粒度更加细化,能够帮助品牌主深入洞察细分人群。比如母婴品牌旗下产品线丰富,在和有不同诉求的消费者沟通时,需要采取差异化的方式。通过个灯数盘,母婴品牌就可以便捷地筛选出“备孕”“孕期”“0-1岁小孩父母”等细分标签下的母婴人群,了解不同阶段母婴人群的画像特征和内在需求。

 

支持反复比选,高效挖掘细分人群特征差异

 

个灯数盘还提供便捷、智能的人群对比分析功能,助力品牌主对不同人群之间的特征差异进行细致深入的挖掘,让洞察更加多元立体。品牌主可以将筛选出的具有不同标签属性的人群在个灯数盘上进行自动化比对分析,高效挖掘人群间的画像差异。

 

比如,在下沉市场日益崛起的当下,很多品牌想要了解下沉市场的消费者偏好特征,为自身的营销打法提供科学依据。个灯数盘的人群对比分析功能即可以满足品牌主的这一切实需求。

 

我们在今年三八节期间发布的30+女性人群洞察报告中,就使用个灯数盘快速完成了三四线及以下城市和一线城市30+女性群体的对比分析,得到了很多关于女性下沉市场的有价值的洞察观点。例如,我们发现三四线及以下城市的30+女性在家庭消费方面更有主导权;相比一线城市的30+女性群体,三四线及以下城市该女性群体的“学前教育”特征明显,更关注孩子的作业辅导;她们更爱玩竞速类游戏,和该年龄段女性群体普遍喜欢休闲类游戏的特征有显著区别。

 

 

这些使用个灯数盘得出的人群对比分析结果,能够帮助品牌主非常直观地理解不同的消费群体,同时也极大节省了开展细分市场调研所需的时间和金钱成本

 

在市场竞争日益激烈的当下,品牌营销的成功与否很大程度上取决于是否真正“读”懂了消费者。

 

个灯数盘以母公司个推的海量数据积累和强大算法分析能力为依托,将消费者线上线下的兴趣特征和场景偏好标签化,能够帮助品牌更高效地开展人群洞察、更深入地理解和更好地满足消费者的内在需求,从而真正打动消费者的内心,让营销更有实效。

 

凭借强大的洞察能力和便捷高效的体验,个灯数盘已经为母婴、美妆、快消、汽车、教育等众多领域的知名品牌主提供服务。