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个推CEO方毅荣获2015年度浙江互联网十大风云人物

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1月9日,中国互联网创业第三城——杭州,由钱江晚报联合浙报传媒梦工厂等共同推出的“2015浙江互联网风云人物暨互联网企业新力量评选”正式揭榜。个推CEO方毅荣获“2015年度浙江互联网十大风云人物”奖,并发表精彩演讲。


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“寒冬”里孕育着极大的繁荣,撑过泡沫期,一定会迎来最好时光。


从推送服务到浙江省第二大互联网大数据公司


作为最专业的消息推送技术服务商,个推从推送服务开始,逐渐发展为浙江省第二大互联网大数据公司(第一大为阿里巴巴集团)。短短几年间,个推客户囊括了PPTV、去哪儿、墨迹天气、暴风影音、今日头条、滴滴出行、In、蘑菇街、招商银行掌上生活、新华社等知名APP,基本覆盖了安卓的大部分高频、知名应用。


推送三部曲:实时推送、智能推送、应景推送


个推最早做的是实时推送,依托个推自有协议和强大技术,在省电省流量的同时保障消息实时高效触达。接入个推SDK并加入个推看护联盟的应用进程间会互相看护,有效保障应用活跃度。实时推送做到服务器主动连接客户端,推消息,拉活跃。


在满足推送的基本需求后,个推基于大数据对用户打标签和分群组,避免盲目推送。除此之外,个推还推出了A/B分组测试模型,通过该模型可提高目标用户的打开率及转化率。智能推送利用大数据驱动精细化运营,打标签,分群组。


2015年4月,个推正式对外发布具有划时代意义的推送3.0产品——“应景推送”。该产品基于大数据分析人群属性,同时利用LBS地理围栏技术,实时触发精准消息推送服务,精确命中用户需求。智能推送做到智能场景指引精准投放,无场景,不推送。


大数据画像指导精准营销


大数据在个推眼里可分为三类:第一类是冷数据,通过性别、年龄、职业、收入等维度。第二类是温数据,通过近期活跃应用、去过的地方等具有一定时效性的行为数据。第三类是热数据,通过用户线下行为分析,抓住营销机会,实时触达目标用户”。


大数据时代,探索数据的价值,其实并不仅仅为了追求数据的“大”,而是在数据必须“大”的前提下,探索大数据中你所感兴趣的小数据。个推CEO方毅通过以下例子为大家分享了大数据带给精准营销的变革。


如果银行要调查征信相关的数据,它如何才能掌握消费人群的信贷?个推可以挖掘一家门店的人流变化情况、人流滞留情况和人流组成情况,以及该店的面积、人均客单价,通过模型估算出这家店的月销售额。估算与实际间定会存在误差,但如果误差在50%以内则是可以作为参考数据的,运用这样的数据,银行就可以直接进行征信的初始化工作,这也是利用大数据的有意思的玩法。


广告投放方面,通过大数据洞察可以得知品牌目标受众的手机使用习惯,比如他们喜欢到哪里旅游等,利用大数据对用户画像从而指导广告投放,这就是大数据给营销带来的变革。


同时,大数据也可以运用到房地产领域,通过洞察访问售楼处的人群的居住地分布情况,性别情况,以及收入水平等,制定相应的营销策略。


大数据时代,数据,已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域,成为重要的生产因素,而个推大数据也将给大家带来更多想象!

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