个推CEO方毅: “上帝视角”下的移动营销

一年一度移动互联网行业盛会GMIC正在火热进行中，今日，个推CEO方毅出席“全球移动营销峰会”分论坛，带来《“上帝视角”下的移动营销》主题演讲。

移动屏近年来在连接消费者的过程中发挥着越来越重要的作用，品牌主也越来越重视移动端广告投放。在移动营销的过程中，数据的力量日渐强大，因为它带给我们的不仅仅是定向、精准、个性化，还有场景化、效果导向以及更多的玩法。但大数据如何驱动移动营销的新诉求？

大数据人群洞察原理

个推是领先的推送技术服务商，于2014年5月发布2.0产品Smart Push, 率先推出“智能推送“方案，提供基于用户属性的标签分析，帮助找到App用户中最精准的人群。次年4月发布3.0产品“应景推送”，可根据大数据分析人群属性，同时利用地理围栏技术，实现消息的精准触发。

依托推送产品的海量终端覆盖，个推同时还发展了大数据和移动营销能力。个推分析包括性别、年龄、常住地等基本属性，消费水平如何，兴趣爱好有哪些，经常使用哪些社交App等，帮助广告主筛选出精准目标受众。

用户线上App使用行为和线下行为轨迹是人群洞察的两大维度。基于App使用情况，个推可以分析用户手机装有哪些App，使用频次以及停留时间。如某网购红酒的用户，除了明显的电商爱好，还爱听音乐，关注投资理财等，和白领人群的兴趣爱好相匹配。线下行为轨迹包括用户的居住地属性，行为规律特征等。个推大数据中心会通过Wi-Fi方式梳理用户活动轨迹，如抽取北京常去酒庄用户的部分居住地数据，数据表明该类用户的居住地以相对高档小区为主。

基于大数据的用户画像

获得大体量数据后，如何挖掘大数据潜藏的竞争力？方毅提到个推将性别、年龄、职业等常规不变的数据称为冷数据，近期活跃应用、近期去过的地方等具有一定时效性的行为数据为温数据，而当前地点、打开的应用等场景化明显的、稍纵即逝的营销机会则为热数据。

基于冷热温大数据分析方法，个推可以对特定人群进行多维度地用户画像，以孕妇为例，个推大数据研究中心对孕妇的定义为某用户在一定期间安装了孕期宝典、美柚孕期、胎教盒子等App，长期使用活跃，且线下行为规律符合孕妇产检周期。

个灯数据营销，助力营销模式创新

个推一直思考如何将大数据价值利用到极致，去年下半年，个推推出为广告主提供服务的个灯数据营销产品，它拥有PUSH（通知栏推送广告）、PMP（优质媒体私有化购买）和DMP（数据管理平台）等业务能力，为品牌主提供基于大数据的营销解决方案。

未来的广告和营销越来越需要依靠数据平台来策划、执行与评估。个灯DMP借助个推十亿移动终端覆盖量，拥有丰富用户标签，可对用户线上和线下行为构建数据中心，为每一个广告找到合适的用户，解决广告投放ROI低，无法做到精准定向以及二次营销和跨屏营销无法实现的难题。

个灯于2015年下半年正式对外发布，现已和WPP，OMD，电通安吉斯，华扬联众等多家国际和国内领先的传媒集团达成了深度的合作，服务了上百家品牌客户，包括欧莱雅，麦当劳，宝洁，兰蔻，耐克，宾利，大众，平安银行，海尔，携程等，个灯的大数据能力也得到了广告主们的认可。