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一年一度的广告人盛会,戛纳国际创意节如约而至。2016的创意节除健康(Lions Health)与创新(Lions Innovation)主题之外,还新增了“娱乐狮奖”(Lions Entertainment)。在今年的创意节上,个推是中国唯一一家受邀参加的创新型大数据公司。此外我们还看到了来自中国的腾讯、网易、三只松鼠等。


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在法国时间6月21日下午的15:30,我们终于迎来了个推CEO方毅在LIONS INNOVATION 会场上的主题演讲。方毅从介绍中国出境游的报告开场,深入洞察了中国出境游人群的基本特征、兴趣爱好和旅行偏好目的地和停留时长等。 他向全球广告人分享了身处移动互联网时代浪潮中,个推大数据对于新一代用户的有趣洞察和实践成果。


为何我们拥有这样的能力?那要源于个推从2011年底做推送起家,经过多年的飞速发展,目前推送SDK累计安装量近百亿(含海外),覆盖独立终端数十亿(含海外),为数十万应用和数十万开发者提供服务。基于这些海量的数据积累,个推同时成立了大数据研究院,并将数据能力运用于移动营销领域。根据用户的基本特征、线上行为分析以及地理围栏技术,从多维度分析用户是什么样的人、喜欢什么东西,从而帮助筛选精准的目标受众,实现广告的精准营销。


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个灯是个推于2015年下半年推出的基于大数据的场景化移动营销平台,是国内首家将地理围栏技术用于程序化购买的广告平台。个灯PMP(私有交易市场),帮助广告主对接优质媒体资源,确保品牌曝光安全,支持受众购买,提升投放质量。 同时我们还拥有自己的DMP(数据管理平台),拥有媒体甄选、人群定向、跨屏联动、优化追踪和策略咨询等能力。


当前中国蓬勃发展的移动互联网环境中,活跃着大量移动端用户,但如何在碎片化的信息海洋中准确洞悉目标用户的行为特征及喜好,并将对用户的认知,充分应用到品牌营销中去,从而更高效地传递品牌价值,是当前互联网品牌营销所要面对的共同课题。此次,个推站在国际化的大舞台,向来自全世界一流的广告人,品牌主以及创意公司展现个推大数据和移动营销的强大技术,对于刚步入移动营销领域的我们来说,是个极大的肯定。


未来,个推将继续以大数据为基石,重视每个媒介背后的受众,用过硬的技术驱动创意,帮助广告主更好地实现品牌价值。


戛纳之行短暂而又充实,我们感受了一场世界的盛宴,在这里我们看到了最新的创意、最精彩的演讲和最震撼的公益,观摩了炫酷无比的前沿科技也倾听了第三世界的声音。个推要做的还有很多,就像戛纳国际创意节首日登场的大卫·科波菲尔一样,带来无限惊喜和创意!