• 产品

    开发者工具

    • 消息推送
    • 一键认证
    • 视觉智能

    运营增长

    • 智能运营
    • 用户画像
    • 数据统计
    • 消息中心

    数据洞察

    • 营销数盘
    • 人口数盘
  • 解决方案

    通用解决方案

    • 数据中台解决方案
    • 智能运营解决方案

    行业解决方案

    • 互联网增长解决方案
    • 银行数字化解决方案
    • 品牌营销解决方案
    • 智能风控解决方案
    • 城市治理解决方案
    • 科技公益解决方案
  • 开发者中心

    SDK下载

    SDK一站式下载

    文档中心

    产品与文档入口

    合规指南

    集成上线前必读

    我的开发者中心

    进入开发者中心

  • 个推学堂
  • 行业报告
  • 了解我们
    • 公司介绍
    • 品牌活动
    • 新闻资讯
    • 加入我们

个推荣获2016年度中国移动互联领军品牌

10月23日,第23届中国国际广告节正在中国海口举行。基于大数据的推送技术服务商个推首次参与即连获两座大奖,其中个推荣获2016年度中国移动互联领军品牌,个推CEO方毅荣获2016年度中国移动互联领军人物。现场,个推副总裁陶源受邀发表主题演讲,分享数据如何引领营销变革。


1


1技术出身的广告新兵


你一定体验过新浪微博、PPTV、墨迹天气、网易新闻又或是去哪儿的消息推送,通过小小的通知栏,用户可以得知各式各样的消息。这样的实时推送服务都来自个推的技术。


基于海量终端覆盖,个推于2015年推出基于大数据的场景化移动营销平台“个灯”,同时也是国内率先将地理围栏技术用于程序化交易的广告平台,依托大数据用户画像和地理围栏技术,实现广告的实时精准投放。

个灯推出至今仅一年时间,已斩获多项营销大奖,更在今年戛纳国际创意节的舞台上大放异彩。现场,陶源从个灯的“三大数据能力”和“三个大数据”对之进行了深度剖析。


2个灯三大数据能力


用户画像


用户画像可从线上和线下两个维度进行分析,线上行为即基于手机APP安装情况、APP使用频次和时长等多维度分析判断用户的基本属性;线下即通过实时的行为轨迹的分析,判断出消费特征和爱好。陶源举了一个非常有趣的例子,某女士安装了很多和孕育相关的APP,通过线上行为可以判断出她属于母婴人群,结合她线下的行为甚至可以判断出预产期,在这个过程中可以基于不同的时间段进行精准营销。


场景捕捉


用户的场景捕捉也分为线上和线下两个方面。线下捕捉通过数亿的信标并结合WIFI、GPS等方式设立地理围栏,捕获用户近期线下的行为轨迹。线上的场景捕捉,是通过大数据的挖掘以及行为建模来推算一个线上的行为,比如说买车的人在看汽车APP,这是一个线上的场景捕捉。 再比如,中国已经进行了两次基金从业资格考试。第一次考试举行时,个灯利用地理围栏技术圈定了所有考点,再通过大数据技术分析结合系统智能标签分类,精准锁定了其中30万将要参考的中国投资人,为后续的精准营销提供支持。这个场景捕捉就很有意思。 深入洞察人群,真正结合用户的需求,营销的价值才能有“质”的飞跃。 

用户触达


目前个灯在全国拥有五亿可用于营销的活跃用户,分布于中国各个城市角落,三、四线城市中也有不少目标用户,庞大的数据体系为广告主们拓宽了营销之路。通过个推推送的毫秒级到达技术,也让用户感受到场景化营销的魅力所在。 个推的大数据能力体现在生活的方方面面,连全国人民热聊的房地产,也和个推有着密不可分的关系。


今年二月份房地产新政发布前后,个推大数据协助央视对杭州楼市进行了调研,发现新政实施后,杭州样本楼盘日均来访环比增加16.7%,其中80后的购房需求显著提升,而异地客户来访比重不升反降,这些数据很好地验证了政府的决策。


杭州上个月承办完G20峰会后迅速成为全国人民极为关注的城市。除了前来旅游的人数爆增以外,前来杭州投资买房的人群也急剧上升。根据个推大数据显示,杭州各个售楼处的人流在G20前后翻了70%。G20后,异地来杭置业客户结构性调整明显,一、二线城市人数迅速增长,来自上海、北京的看房者显著上升,来自绍兴的看房者最多,甚至超过杭州本地看房人数。此前谁能想到,大数据和房地产也有如此紧密的关系。


3个灯三个大数据


冷数据、热数据、温数据是个灯独创的三大数据引擎。冷数据是指一个相对较稳定的数据,是基于线上线下的一个画像。热数据是指即时的场景,表明这些人现在在哪里、正在做什么。温数据则更多地表明了用户近期对什么感兴趣、去过什么地方。 三者之中属温数据最有趣,可以做数据回溯。陶源举了一个案例,广州某俱乐部有一场重要比赛,希望和当地球迷做互动。个灯先借助地理围栏圈定了广州的八大足球场,再启用温数据,采取数据回溯的方式找到曾在球场看过球的球迷,最终锁定了42万符合需求的人进行互动营销。


4个灯三大业务能力


目前,个灯数据营销发展了RMP(Real-Time Message Push, 实时消息推送)、PMP(Private Marketplace, 私有交易市场)和DMP(Data Management Platform, 数据管理平台)三大业务能力。RMP是个灯独有的通知栏推送广告形式,特点是实时、精准、高效。PMP私有交易市场在程序化交易中相当于一个贵宾俱乐部,里面都是优质的广告主和媒体资源,广告位置优先,广告价格透明。DMP数据管理平台则是个推大数据的精髓成果,由大数据精准筛选出投放人群,再结合地理围栏,帮助广告主节省了无效投入,广告转化率和ROI也得到显著提升。 陶源表示,个灯作为一个数据营销平台,最大的优势还是大数据。无论是PMP还是DMP,数据足够海量,所以能做到足够精准。


现在,数据营销正迎来黄金期,兼具大数据、技术、创意于一身的个推,势必将引领中国数据营销行业的又一次颠覆与重构。


3

  • 在线咨询
  • 技术咨询
  • 业务咨询
  • 电话咨询