本文转自36氪报道


11月20日,消息推送服务商个推在杭州召开发布会,正式对外宣布公司已经完成了4亿人民币的D轮融资。此次融资的领投方为伯乐纵横,华数集团前董事长及公司其他原有股东跟投。


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目前,个推的商业模式已经基本确立,其产品和服务主要分为为开发者提供消息推送服务和基于大数据的精准营销两大块。


为开发者提供消息推送服务,这也是个推的发家业务。据介绍,现在个推SDK的历史累计安装量已达百亿量级(含海外),累计覆盖了数十亿台移动终端(含海外),接入APP也有数十万,当前日均活跃移动终端设备数亿左右,日分发消息达数十亿条。在双十一当天,个推便为各APP开发厂商推送了超数十亿条消息。


而在精准营销这一块,个推则在今年4月正式发布了“个灯”这款产品,提供RMP(实时消息推送)、PMP(私有交易市场)和DMP(数据管理平台)三类服务。RMP也就是指通过和一些明星APP合作,在获得授权并经过审核的情况下,通过APP来向消费者推送广告。PMP则是指个推会直接采买一些优质媒体资源,来进行广告投放。而DMP业务则会通过和一些第三方的DSP平台合作,在一些长尾媒体上投放广告,不过广告受众的选择会由个推自己来决定,以保证流量的真实性。


在广告投放精准性方面,个推会依据其当前所覆盖的活跃移动终端设备所了解的用户信息,来进行人群分析和场景划分。个推会针对性别、职业、消费水平、兴趣爱好、社交特征等属性标签,对用户进行分类筛选。同时在地图上圈定地理围栏,如商圈、酒店、电影院、火车站等,根据用户进入、停留和离开该地理围栏时的不同场景实时推送相应的广告。


此外,个推也宣布推出了区域广告投放平台“个信”。个信将主打通知栏广告,广告内容可直接展示在用户手机的通知栏中,无需启动应用。而个信也将采用代理的模式,来进行三四线城市产品推广。


在利用大数据这一块,个推CEO方毅认为只有将数据源和数据挖掘模式相结合,才能让大数据产生最大的效用。方毅表示:在终端覆盖率方面,加上BAT,个推也能排在中国市场的前三。而且因为目前个推所服务的数十万个APP所在行业不尽相同,公司所能采集的数据也不会局限在某些特定的行业。”


在数据挖掘模式方面,个推已经组建了30多人的垂直团队,“现在我们给每个用户打上的通用标签大概有100多个,但我们会根据广告主的需求,去挖掘一些特定的更深层次的标签数据。”同时,方毅也透露,公司未来不会将大数据仅仅用于广告营销方面,也会推出一些垂直领域的变现方案,例如投资决策辅助方案。


在2015年,个推便已经实现了规模化盈利,今年公司的品牌广告业务也在以每季度100%的速度在增长。2015年年底,通过C轮融资和VIE架构拆除回归,个推也募集了7亿人民币资金。