“全融合·新增长” 个推受邀出席腾讯广告2019交流会

3月18日，主题为“全融合 新增长”的腾讯广告2019大客户渠道合作伙伴交流会在澳门举行，个推以2019年新晋的KA效果广告服务商身份，受邀参加本次会议，并积极参与了关于未来广告行业新格局的讨论。作为广点通的核心代理之一，个推旗下的效果广告服务一直专注为APP开发者和运营者提供基于大数据的获客与促活服务。

区别于传统的纯媒体代理商，个推是一家集丰富媒体资源、精细化运营推广能力、数据智能支撑的新一代媒体代理商。个推效果广告服务着眼于将流量内容和能力工具相结合，最大限度地帮助客户以适当成本进行获客。首先，基于海量数据，个推能够帮助APP运营者降低广告的无效曝光；其次，通过对投放场景建模及不断迭代修正，个推能够提升广告的转化效果，为APP开发者提供全链路全周期的解决方案。

流量红利的逐步消失，意味着获客难度和成本的增加。因此，能够洞悉大数据背后的信息，帮助APP高效获客并节省成本的代理商，成为了多数APP开发者的不二之选。而个推恰好具备这一能力。个推效果广告服务拥有丰富全面的标签体系，比如金融、游戏、电商等垂直领域的细分标签，能够深度地挖掘用户的兴趣偏好，使得APP运营者在投放的过程中更具针对性。更为重要的是，在当前营销升级的新环境中，个推积极借助腾讯广告全平台流量资源，有效实现了营销升级，并通过自己的创意团队，为APP制作平面、视频等多样的广告素材，提供创意实现和渠道对接的全方位服务。

在帮助APP控制获客成本方面，个推可以评估渠道质量，排除黑产，避免APP运营者的无效投入。通过海量数据是否匹配画像、线下行为场景是否集中以及设备活跃时间是否固定等维度，个推能够对新客的真伪进行判别，提前剔除黑名单用户。

APP获得新用户之后，仍需考虑如何让他们在“新鲜期”之后“留下来”。因此，提升用户活跃度和留存率，成为了APP运营的重要指标。个推的促活方式能够“对症下药”。个推通过AI分析技术，区别不同程度的非活跃用户，如3天非活跃、7天非活跃或是30天非活跃。APP运营者可以根据用户不同程度的非活跃状态，进行定向唤醒。比如，选择CPC较高的社交类信息流广告来吸引高价值用户；选择CPC较低的联盟原生广告对低价值用户进行拉活。在促活的过程中，个推效果广告服务能有效剔除已卸载用户，避免无效的点击，极大地提升了促活效率。

除了智能获客和定向促活，个推还提供消息推送、用户画像和应用统计等服务，为APP开发者和运营者真正打造“营销+工具”的生态闭环。

目前，个推效果广告服务已服务于多数行业头部APP客户，并提供专项的服务团队制定投放策略、分析投放数据、提供广告创意等。面对未来不断变化的复杂的市场环境，个推效果广告服务将更好地实现APP推广服务中的人群、场景和内容的合一，并通过与腾讯广告的强强联合，携手共建更加智能高效的营销生态。