app推广

互联网人口红利的消失,使得 APP推广 也进入了红海时代,直接表现就是用户获取成本越来越高,质量和活跃度却一路走低。


前几年,我们还能在朋友圈看到各路大神分享“没有预算也能获得百万用户的案例”,现在即使背靠BAT巨头公司也不能担保依靠自身流量优势就一定能获得大量用户。


为了顺应行业变化,同时帮助APP更加高效地对用户进行拉新促活,个推旗下效果广告服务平台——杭州云盟数智科技有限公司与腾讯广告达成了深度合作,成为广点通的核心代理商。


杭州云盟数智科技有限公司(以下简称云盟数智)成立于2015 年,专注于 APP推广服务,为数据智能上市企业“个推(股票代码:每日互动 300766)”全资子公司。公司主要面向APP提供智能获客与定向促活的服务,已先后服务阿里、滴滴出行、百度、360、今日头条等移动互联网头部企业。


强强联手,实现用户与行业的双重定向

广点通是腾讯社交广告的核心数据和技术系统,支持多种类型的广告投放,服务腾讯内外部流量。广点通的优势是大数据,其背后拥有8亿+QQ活跃用户,以及11亿+微信活跃用户,能够提供200多种特征和行为标签,实现目标用户的精准刻画和锁定。


个推作为专业的数据智能服务商,以消息推送服务起家,为数十万APP提供高效稳定的推送服务,覆盖超过40亿终端设备,并由此沉淀了丰富的数据资源,数据全面、广泛且有深度。


有了足够庞大的用户数据做基础,再结合自身强大的数据分析建模能力,个推构建了精细丰富的标签体系,能够对用户进行多维度分析,形成立体的用户画像,并提供广告主贴合行业用户特性的定制化标签(如金融、游戏、电商等),实现用户和行业的双重定向,使APP推广更具针对性。


全渠道智能获客,以极优成本与效率锁定目标用户

在获客上,云盟数智依托个推线上线下全维度、全场景数据,构建种子用户画像,结合社交关系链生成定制化投放人群,并通过Look-alike等模型迅速扩量,精准锁定目标群体。


同时,云盟数智高效整合 DSP 平台、应用内广告位、各大应用商店等多类型优质渠道,为 APP新用户拓展提供统一、高效的流量入口。


多场景用户促活,以精准触达有效盘活存量用户

依托个推AI深度学习能力,并结合APP推广目标,云盟数智能够细分存量中非活跃用户成分,识别不同程度的用户非活跃状态,对高价值用户实现场景化、精准化的定向唤醒,并以腾讯、百度、今日头条等头部媒体资源保障投放质量与品牌安全。


比如,对于非活跃在7天以内的高价值沉默用户,可以选择CPC较高的社交类信息流大图广告来唤醒;对于非活跃在15天以上的低价值沉默用户,可以选择CPC较低的联盟原生广告进行拉活;而对于已经卸载的用户,云盟数智能够有效剔除,降低单UV成本,极大提升促活效率。


无效人群过滤,控制APP推广获客成本

移动互联网环境下,APP拉新一方面注重更多新用户注册的“量”,另一方面也要兼顾用户的“质”,尤其要防范羊毛党、黑产人群。通过分析海量数据是否与用户画像匹配、线下行为场景是否集中以及设备活跃时间是否固定等维度,云盟数智能够对新客的真伪进行判别,精准识别虚假设备和流量,过滤掉低转化人群,避免APP运营者的无效投入,控制 APP推广获客成本,达到资源组合最优化。


随着APP行业的不断发展,开发APP只完成了第一步,之后对APP进行运营推广才是各大APP的重要关注点。接下来,云盟数智将继续在 APP推广领域不断深耕,利用大数据优势为各大广告主提供更优质的解决方案,并通过与腾讯广告的深度合作,打造更加完善的互联网运营生态,共同演绎技术驱动用户增长的创新变革未来。