品牌营销

 

伴随着消费升级,品牌营销亦迎来升级。曾经盛行的“谁砸钱多谁就是赢家”的品牌营销思维已经落伍,品牌开始真正把重心放在“谁能影响并打动消费者”从而提升转化率和复购率的问题上来。

 

品牌营销想要打动消费者,首先要深入消费者的生活,了解他们的特点、需求与渴望。如果仅仅依靠CRM系统里的订单数据,品牌主很难对消费者进行全面洞察。

 

个灯是数据智能上市公司“个推”旗下面向品牌主的数据营销服务,依托个推海量的数据积累和强大的数据分析能力,为品牌主提供全面客观的消费者洞察服务。在数据营销领域,个灯拥有丰富全面的标签体系,通过开放用户画像能力,从基本属性、兴趣爱好、行为特征、活动场景等维度,为品牌洞察消费者补充有价值的信息,让品牌可以清楚地知道现有用户是怎样一群人,他们有什么特点、偏好,综合判断其背后的心理诉求和情感需要,从而更好地打动消费者。

 

不久前,个灯为某母婴头部品牌提供了大数据营销解决方案。该品牌拥有大量的历史数据,但尚未建立统一的数据平台,导致积累多年的数据难以发挥应有的价值。个灯与该品牌展开合作后,通过将品牌多渠道数据进行整合、打通,协助客户搭建业务第一方DMP,为品牌精准洞察消费者提供数据支持。基于个灯的大数据洞察能力,该品牌对目标人群进行了多维分析,精准了解消费者的偏好和需求,为后续打动消费者积累了有效的数据资源。同时,个灯根据大数据聚类算法,对品牌现有用户进行分层,将用户细分成四个类型,并通过大数据技术分析不同用户背后的行为特征,助力品牌深入理解用户行为背后的心理。最终,个灯通过

 

机器学习以及科学建模的方式,指导品牌主对不同的目标群体进行个性化种草,最终大大提升了品牌营销转化。

 

如今的品牌竞争,很大程度上是品牌营销之间的竞争。品牌想获得成功,就要站在消费者的角度去思考营销问题。如今,越来越多的品牌借助大数据的力量,实时洞察消费者的偏好和诉求,紧跟消费者的变化趋势,让品牌营销真正做到了品效合一。