“后浪”已成为新一代年轻人的代名词。如果把“后浪”推及品牌,它代表了快速迭代的新技术、新创意,以及以“后浪”思维经营品牌、大胆破局的企业。数据智能时代,“后浪”奔涌而来。

 

近日,西溪论数·2020数据智能高峰论坛在杭州西溪圆满举行。本次大会由数据智能A股上市企业每日互动(个推)主办,“论数”内容涵盖数据智能尖端技术、应用场景、发展生态、未来趋势等热点。在主题为“数字:品牌营销的后浪”的圆桌对话环节,个灯总经理、资深数据营销专家严雯婷,与百威英博信息技术总监Linc、吉利数字营销总监沈稳杰、宏路数据首席执行官袁国玮就营销痛点、“后浪”营销、未来营销趋势等行业议题,开启了深度对话。

 

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数字时代带来的挑战

 

百威英博信息技术总监Linc认为,数字时代的到来,对于快消品行业来说是一个很大的挑战。同时他指出,品牌可以借助数字化提升营销效能的增长:

 

1、品牌往三四线城市下沉时,通过大数据技术对消费者进行深入研究,找到有价值的潜客;

2、品牌进行线上投放时,借助技术手段剔除掉营销环节中的黑产和羊毛党,提升营销效能;

3、在数字化趋势下,品牌需要获取更多的消费者洞察来改进产品,更好地满足和服务消费者。

 

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百威英博信息技术总监 Linc

 

品牌营销的核心竞争力

 

吉利数字营销总监沈稳杰表示,在汽车行业,品牌营销的相关技术和平台虽然可以共通,比如大家都在做官网、小程序、APP,但品牌营销的核心竞争力是用户运营。吉利汽车在运营用户时,充分发挥互联网优势,搭建一个围绕用户全生命周期的完整数据链,并在此基础上去做精准营销。

 

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吉利数字营销总监 沈稳杰

 

数字化转型的关键

 

宏路数据首席执行官袁国玮指出,宏路大部分业务都缘于品牌客户有数字化转型需求,宏路提供技术和服务,帮助客户建立自己的数据中台。袁国玮认为,企业数字化转型的关键是把执行层面的数字化工作做好,对行业形成更深的认知。

 

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宏路数据首席执行官 袁国玮

 

2020年的中国,正处于数据智能深度发展时代。数据智能在品牌营销领域的广泛应用,也为整个行业带来了巨大的商业价值。数据增能品牌的背后,包含着新洞察、新技术、新手段、新标准等各个维度的创新与升级。每日互动旗下“个灯”作为专业的数据营销平台,将在整体策略、消费者洞察、精准投放定向、营销归因等各个关键环节,用智能化的方式为品牌输出个性化解决方案,引爆品牌营销的“后浪”效应,达成品效合一的营销效果。