近日,钛媒体 2020 EDGE Awards 全球创新评选各项榜单陆续揭晓。其中,2020 EDGE TOP 50新消费类六大奖项获得极大关注。国内专业的数据营销服务商个灯更是凭借数智化线下营销分析服务斩获"年度新零售服务商"大奖。

 

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2020 EDGE Awards 全球创新评选是由钛媒体集团推出的具备前沿创新性、行业权威性及敏锐洞察力的全球创新大奖,一年评选一次。该奖项始终以"潜在价值"为核心,今年更是顺应全球科技发展趋势,聚焦国内外热点。此次获得"年度新零售服务商"奖项的个灯是数据智能服务商每日互动(股票代码:300766)旗下面向品牌主的数据营销服务。个灯依托每日互动海量的数据积累和强大的数据分析能力,为品牌主提供深度消费者人群洞察、广告投放精准定向、营销归因分析等服务,助力全面提升品牌营销价值。

 

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今年以来,受疫情影响,人们的流动被大大限制,对线下商业环境产生了不小影响;但是随着疫情得到有效控制,逐步恢复的消费意愿与线下商业为品牌带来了新的增长机会。如何在人们消费欲望逐步释放的下半年抓住机遇,让"店铺生意"找到新的增长点,成了困扰众多品牌的难题。

 

对此,个灯充分发挥自身的大数据能力优势,为广大品牌的线下营销决策提供数据智能助力。以每日互动的海量数据为基础,并通过对数据的聚类分析和深度挖掘,个灯形成了基于APP兴趣偏好和基于场景活动特征的线上、线下综合标签体系。尤其在线下场景中,个灯基于全网数据提取出全面覆盖消费者衣食住行娱等各个生活场景的标签体系,如以三个月为时间跨度进行分析,个灯根据自身标签体系能够轻松找到3亿+到访美食场景的人群、2亿+到访购物场景的人群以及5000万+到访运动健身场景的人群,为品牌主提供营销决策参考。目前,个灯已可实现百个千万量级和千个百万量级不同行业、不同场景人群的精准触达。

 

基于此,在线下店铺的选址过程中,个灯也能够为品牌主提供充分的决策参考。品牌专柜的选址过程中要考虑多方面因素的平衡。如品牌入驻的商场是否覆盖了足够的用户量?该商场在城市内是否有足够的竞争力?该商场的客群定位是什么?以及商场客流中有多少是潜在目标客户?过去,品牌方主要依靠人力来评估以上诸多因素。对于宏观的商场特征,这样的方式比较容易判断;但对于商场竞争力、人群特征、潜在客户量等要素,仅靠人力评估会稍显吃力。

 

因此,个灯通过自身强大的数据能力帮助品牌主了解线下场景热度,洞察不同场景下的消费者特征,实现线上线下的关联分析和精准圈选目标客流,以最终实现品牌线下选址效率的极大提升。例如,通过大数据计算,个灯可以精准洞察区域内的居住人口及人群属性,同时预测出不同营销节点客流数量,为品牌主提供目标区域的发展潜力及辐射影响力参考。

 

新的经济环境催生营销方式的迭代与演进,精准营销的理念应用也逐渐从"线上"向线下"扩展。这不仅对品牌主的洞察能力与决策能力提出了挑战,也对品牌营销服务商在数据积累和数据能力方面提出了更高要求。目前,个灯已经将大数据能力广泛应用于城市选址、商圈分析、门店引流、竞业对比、会员运营及个性化营销等线下场景,为品牌的线下增长提供大数据助力。未来,个灯也将持续用大数据增能企业精准营销,不断推进品牌精细化运营,实现客户价值与公司价值的共同增长。