随着以数据和技术为核心驱动力的智能营销时代正式到来,能否有效运用智能营销工具,成为品牌顺利完成数字化转型的重要因素之一。特别是在流量红利逐步消失的当下,品牌更加需要借助具有数据能力和全链路营销闭环能力的平台,完成用户洞察、触达及营销效果分析,提升营销效率,实现品牌进一步增长。

 

目前,个灯依托母公司个推专业的大数据能力优势,在品牌营销领域积累了丰富的实践经验,通过覆盖人群洞察、建模分析及精准投放定向等数字营销全链路的优质服务,受到业内广泛认可。

 

数据+科技,五步驱动营销"智能"进化

 

个灯母公司个推是一家创立十余年的数据智能公司,依托成熟的移动互联网开发者服务业务和强大的算法建模能力,个推形成了基于APP兴趣偏好和基于场景活动特征的线上、线下海量综合数据,在数据洞察方面拥有业内领先的技术实力。

 

基于母公司深厚的数据洞察能力,个灯在品牌营销领域不断开展实践形成了“数据沉淀—人群洞察—扩量计算——品牌投放——效果归因”的五大着力点,能够在精准的基础上最大范围找到目标人群,帮助品牌主实现多屏时代的高效精准投放。

 

首先,个灯能够基于成熟的大数据建模能力,帮助品牌方将自有数据进行高效整合,找到品牌方的“种子用户”

 

其次通过对“种子数据”进行深入洞察,个灯不仅能够找到品牌人群特征,也能够通过相似性扩量帮助品牌主找到更多目标人群

 

同时,个灯可以根据用户特征表现出的媒体偏好帮助品牌找到潜在触点,筛选媒体流量,以指导品牌主进行实际投放;

 

最后在归因环节,个灯能够将多渠道、多触点的投放数据进行交叉分析,为品牌主提供最客观的结果,帮助其优化之后的投放决策,以实现营销效果最大化。

 

 

目前,个灯已实现将数据能力产品化,推出了简单易用的人群洞察SaaS平台“个灯数盘”及精准投放定向服务等一系列数字营销产品。借助个灯数盘,品牌主可以自主选择用户标签或者圈选线下区域进行人群洞察,通过对目标人群进行动态分析和标签细分,以快速全面洞察消费者。同时,个灯能够基于大数据计算智能判断流量价值,对能有效覆盖目标人群的优质流量进行洞察分析,促进实现“品效合一”。

 

“个灯数盘”展示

 

目前个灯客户已覆盖母婴、快消、美妆、汽车、教育等众多行业,服务过包括百威、玛氏、达能、Boots、欧莱雅、全棉时代等在内的众多国内外知名品牌。

 

布局安全计算,打通营销科技全链路

 

近年来,在品牌营销领域,如何在安全可靠的计算环境下打破“数据孤岛”,充分实现数据价值,提高营销效率成为行业面临的一大挑战。个灯母公司个推敏锐地抓住这一行业痛点,联合浙江省数字经济转型排头兵——杭钢集团等联合发起成立了第三方安全计算平台。

 

通过第三方联合计算平台,品牌主可以在安全、独立的环境中将第一方自有数据与个推等第三方数据进行交叉计算,完成多方数据联动。个灯也可以通过与品牌主进行联合建模分析,提供更加精准的广告投放定向服务及归因模型报告服务,帮助品牌主深度洞察消费者,充分挖掘数据价值,以提升品牌营销决策力。由此,个灯实现了营销科技“数据沉淀—安全计算—大数据价值输出—场景落地”的全链路打通,将持续助力品牌主释放营销势能。

 

新的经济环境催生营销方式的迭代与演进,未来的营销必将从单一走向多元、从单向走向互动。这不仅对品牌主的洞察能力与决策能力提出了挑战,也对品牌营销服务商在数据积累和数据能力方面提出了更高要求。

 

目前在品牌营销领域,个灯已经将大数据能力广泛应用于人群洞察、精准投放定向等场景。未来个灯也将持续用大数据增能品牌营销,不断推动品牌取得新的增长。