20160927个推微信首图

报告说明


研究背景

通过大数据洞察中国安卓手机行业,解读今年热门机型,并以北京地区某热门机型为例,绘制用户画像,了解当前安卓手机市场的发展趋势及用户特征。


研究方法

基于个推大数据,概述中国安卓手机行业现状,并进一步结合北京地区某热门机型用户线上、线下行为,研究其画像基本属性特点、生活形态以及行为特征


 数据来源


1、个推大数据中心、个推大数据联盟及合作伙伴等多种不同渠道复合而成

2、公开资料收集及整理

3、时间范围:2016年1月—2016年6月


中国安卓手机行业发展概况


OPPO、 VIVO增长势头迅猛,三星遭遇滑铁卢

个推统计数据显示,截止2016年6月,中国安卓手机市场品牌占有率上,从年初到3月份各品牌基本保持稳定,4月拉开品牌大战序幕,此役中,OPPO、 VIVO表现抢眼,增长势头迅猛,而三星则遭遇滑铁卢,颓势显著,小米也呈下降趋势。


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品牌增量,此消彼长

截止2016年6月,从各品牌每月增量上来看,华为、OPPO和 VIVO均保持正增长状态,其中OPPO的增量最为显著。


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华为超越三星,OPPO紧随其后

截止2016年6月,中国安卓手机市场品牌渗透率上,华为以微弱差量位居第二,OPPO和VIVO发展势头良好。


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机型渗透率上,华为荣耀3C一马当先

截止2016年6月,中国安卓手机市场机型渗透率上,华为荣耀3C一马当先占据榜首,小米4位居第二。

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平价手机倍受青睐

截止2016年6月,中国安卓手机市场上,2000元以下的手机占比近6成。手机功能越来越多,而价格却不断下降,主要因为手机制造工艺优化,社会劳动生产率提高,手机制造成本降低,另外供求关系发生变化,手机市场发展到现在,价格的竞争白热化,消费者对于手机质量和价格的要求也越来越高。

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高分辨率的手机唱主角

截止2016年6月,中国安卓手机市场上高分辨率的手机占主导地位。手机的功能不断丰富,而屏幕是主要互动接口,消费者使用手机浏览网络、观看视频影片以及登入社交网络的频率增加,高分辨率已成为主流的手机设计。

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2016年上半年新增超2亿部手机终端

随着移动互联网的快速渗透,中国安卓手机市场的增量用户红利逐渐消失,各大手机品牌市场竞争日趋激烈,纷纷开始抢夺存量用户市场。个推统计数据显示,在中国智能手机市场上,2016年上半年累计新增超2亿部手机终端。

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2016年新增机型:OPPO R9表现亮眼

手机市场竞争逐渐白热化,国产新机层出不穷。值得一提的是,OPPO R9表现十分亮眼。在2016年安卓新机型中,OPPO R9市场渗透率大幅度领先其他品牌热门新机型。以下是各品牌热门新机型在2016年Q2安卓手机市场的销售占比。

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2016年上半年热门机型解读

注:以下研究均对北京地区OPPO R9用户展开

OPPO R9来源品牌

研究该热门机型北京地区在网用户来源发现,其中其自有用户占比最高,其次是小米、三星、 VIVO、华为、魅族。

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OPPO R9用户来源机型

该热门机型在网用户购机前主要使用小米4、小米3等小米热门机型,说明其对小米用户存在较大吸引力。

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OPPO R9女性用户更多

相比北京安卓用户整体,该热门机型更加吸引女性用户 。其在外观上选用了高分辨率的屏幕,前置后置均采用高清摄像头,满足女性消费者自拍、影音舒适度的高要求。

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OPPO R9用户偏年轻化

该热门机型用户主要集中在18-34岁,占比达到95.4%,与其定位相符, 该机型勇于创新的设计理念更受年轻群体的青睐 。

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OPPO R9用户消费水平高

该热门机型用户以中高消费水平为主,中等消费占比达到53.3%,高消费占比到达35.7%。

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学生群体更加偏爱OPPO R9

相比北京安卓用户整体,该机型用户中白领占比相对较低,其中学生群体TGI指数最高。学生群体作为年轻群体的重要组成部分,他们对其认可,除了追求时尚和美观外,人气高涨的明星代言人也是吸引学生群体的重要因素。

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OPPO R9用户爱好消遣娱乐特征明显

该机型用户聊天社区,影音视频偏好显著。其手机设计上采用高分辨率和高清摄像头,硬件上使用大容量电池和八核处理器,使得用户在影音娱乐的体验更好。

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用户爱逛垂直类电商应用

电商类应用占比TOP10中,综合电商(淘宝、京东等)占比较高,对比北京安卓用户整体,OPPO R9用户更偏好垂直电商(聚美、贝贝)。

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她社区和爱豆受用户青睐

社区类应用占比TOP10中,综合社区(QQ空间、百度贴吧)占比较高,对比北京安卓用户整体, OPPO R9用户更偏好她社区和爱豆这类女性明星主题社区。

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