个推大数据（股票代码：300766）推出《2019年Q1安卓智能手机报告》，从市场概况、用户换机行为、用户画像等维度对六大主流安卓手机品牌进行洞察。

报告显示，华为表现依旧亮眼，不仅位居安卓智能手机市场占有率第一名，且用户的品牌忠诚度在各大手机品牌中最高；用户更新手机系统的热情不高，大部分安卓用户仍在使用android8以下的系统；不同手机品牌之间的用户画像也有明显差异。

数据说明：

1. 数据时间段：2019.1~2019.3；
   
2. 品牌忠诚度：各手机品牌换机用户中，换机时仍选择该手机品牌的用户占比；
   
3. 换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数/换机总终端数；
   
4. 换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数/换机总终端数；
   
5. 新发机型占有率：使用各新发机型的终端数/所有使用新发机型的终端数；
   
6. 兴趣偏好TGI：某人群兴趣偏好占比/全人群该兴趣偏好占比*100。
   

报告观点：

• 2019Q1华为市占率23.92%，连续三个季度保持安卓智能手机市场第一的位置；
• 受经济环境下行影响，2019Q1各主流安卓手机品牌市占率均小幅下滑，部分品牌手机市占率略有上升；
• 华为手机迭代更新速度较快，手机机型丰富，用户使用Top5机型占比17.14%；
• 用户更新手机系统的热情不高，在各安卓手机品牌用户中，更新系统至android9的用户占比均不高；
• 2019Q1华为手机的用户忠诚度最高(55.81%),vivo(39.43%)和OPPO(36.14%)次之；
• 关于手机品牌，用户换机时更倾向于选择原手机品牌；关于手机机型，vivo x23和OPPO R17是用户换机时选择的热门机型；
• GALAXY S10表现不俗，上市一个月即成为三星手机用户换机机型首选，推动三星手机市占率环比上升2.4%。

01.行业概况

华为手机以23.92%的市占率，拿下安卓智能手机市场第一的位置，OPPO(21.87%)、vivo(19.96%)分别位列第二和第三。

同比来看，各个手机品牌的市占率均有所上升；环比来看，华为、OPPO和vivo市占率略有下滑，三星、小米和魅族手机市占率小幅提升。

从各手机品牌的机型分布来看，华为的用户机型较为分散，Top5机型占比为17.14%；OPPO和魅族的用户机型较为集中，魅族Top5机型占比达到38%。

从2019Q1各品牌新发机型占有率来看，三星GALAXY S10在所有新发机型中占有率最高。自2月21日上市以来，短短一个月时间，GALAXY S10已成为三星手机用户换机机型首选，相信在二季度可以跻身三星手机机型分布Top5。

从各手机品牌的系统分布来看，华为和小米的用户使用android9的系统占比分别为18.51%和14.69%，而OPPO和vivo的用户对更新系统没有表现出明显的热衷，魅族用户大多仍在使用android7以下的系统。

02.换机用户分析

华为手机的用户最为忠诚，其在换机时的品牌忠诚度达到55.81%；vivo手机用户忠诚度次之，为39.43%；魅族手机用户忠诚度最低，仅有16.18%。小米和三星手机的品牌忠诚度较2018Q4有所提升。

个推大数据在对用户的换机品牌偏好进行洞察时，发现大部分用户在换机时更倾向于选择原手机品牌，魅族和三星手机用户在换机时首选华为手机。

个推大数据对所有换机用户的换机机型进行分析，发现用户在换机选择机型时的偏好较为分散，vivo x23和OPPO R17是用户换机时选择的热门机型。六大手机品牌(华为、OPPO、vivo、小米、魅族、三星)用户的换机首选机型分别为华为Mate20、OPPO R17、vivo x23、红米note7、红米note7和GALAXY S10。

03.用户画像分析

华为手机用户中，男性占比为57.4%，25~34岁用户占比39.3%，兴趣偏好TGI数据显示，华为手机用户人群喜欢旅行，常使用代驾类和商务出行类APP，和其他人群相比更具商务精英范儿。

OPPO手机用户中男性和女性的占比分别为50.8%和49.2%。从年龄分布来看，OPPO手机用户偏年轻化，18~34岁用户占比达到70.6%；从城市分布来看，用户主要来自四线及以下城市。

vivo手机用户中男性占比54.1%，18~34岁用户占比70.2%，该品牌用户同样偏年轻化，且主要来自四线及以下城市。根据兴趣偏好TGI数据显示，vivo手机用户群体对团购、驾考和美容美妆更感兴趣。

在小米手机用户中，男性占比高达67.1%，为所有手机品牌中男性用户占比最高的手机品牌。该品牌的用户群体年龄主要集中在25~34岁，且主要来自二线及以下城市。根据兴趣偏好TGI数据显示，小米手机用户更关注天气和理财，注重生活休闲。

魅族用户中男性居多，占比达到62.2%。从年龄分布来看，魅族用户中除了18~34岁的年轻用户外，45岁以上的用户也占据一定的比例。

三星用户中女性居多，占比为55.4%。用户年龄集中在25~44岁。根据兴趣偏好TGI数据显示，三星用户对音乐、视频和健康医疗更感兴趣。