个推春运数据报告：就地过年政策好， 返乡过年人变少

2021年春节，受国家号召，不少人选择在工作的城市“就地过年”，这也改变了众多人回家过年的行程。每日互动（股票代码300766）个推大数据关注了春运期间，火车购票类APP活跃情况，一线、新一线城市返乡人群情况，通过数据解读这个“特殊年”各大城市人口流动情况。

自春运车票预售期开始后，每日互动个推大数据持续洞察了以12306、智行火车票等为代表的火车购票类APP春运车票预售期内的活跃情况。洞察结果显示，无论是节前车票预售还是节后返程车票预售情况都比较平稳，今年的春运抢票不再那么惊心动魄。

每日互动个推大数据显示，2021年春运节前车票预售期内，火车购票类APP活跃趋势十分平稳，平均活跃度仅为去年同期的53.6%，下降了46.4%。值得注意的是，在2021年春运节后返程火车票预售期内，火车购票类APP活跃情况更加“低调”，平均活跃度仅为去年同期的33.1%，下降了66.9%。2021年春运火车票节前、节后预售期火车购票类APP“平稳”的活跃情况也从侧面反映出，今年人们在“返乡过年”和“就地过年”两个选择中更倾向于后者。

2021年春运拉开大幕后，每日互动个推大数据洞察了2021年春运前七天（1月28日-2月3日）离城返乡的人口变化情况，发现在各地“就地过年”的号召和福利政策的双重影响下，有更多的人积极响应，做出了春节原地过年的决定。

每日互动个推大数据显示，2021年春运前七天，19个一线、新一线城市返乡人口数量都较去年同期有较大幅度的减少，最高降幅超七成，最低降幅也近五成。

2021年春运前七天在19个一线、新一线城市中的离城返乡人口数，排名前三的城市是广州、深圳、成都，而去年同期排名前三的是广州、北京、深圳。

2020年12月25日北京率先提出“提倡市民群众在京过大年，党政机关干部带头在京过节”的号召，在疫情防控与“就地过年”倡议和补贴政策的多重作用下，今年春运前七天离京返乡的人数较去年同期下降了75.9%，降幅最大。“首都经济圈”里的天津也积极响应，在倡议的同时，还准备了留津红包、免费饺子等福利补贴方案。天津春运前七天“离津返乡”人数较去年同期下降了70.7%，降幅排名第二。

返乡人群有哪些特征呢？每日互动个推大数据持续关注了19个一线、新一线城市这两年的春运返乡人群用户画像情况。

从性别分布来看，2021年春运返乡人群男性占比54%，与2020年春运返乡人群相差不大。从年龄分布来看，今年24岁及以下人群占比18.3%，相较于去年同期下降幅度较大，可见更多的年轻人积极响应号召，成为“原年人”（原地过年的人）；而25岁至44岁的人群占比达61.7%，成为2021年春节返乡人群的主力军。从消费分布来看，今年中等消费水平人群占比54.8%，较去年同期上升，而高消费水平人群占比有所下降。

2021年春节依旧会是一个“特殊”的春节，在各地丰富有趣的“就地过年”福利活动的带动下，相信积极响应号召的“原年人”能在各个城市感受到别样的精彩，个推大数据也将持续关注。