每日互动大数据为你打开“看戏青年”人群画像

这两年，国风大热，汉服以及新中式风格的时装等广受热捧，相声等传统曲艺形式也获得越来越多年轻受众的支持。就在前不久，以越剧《新龙门客栈》《黄粱梦》为代表的新唱段和新演员从线下火到了线上。我们不免猜想：是到了一定年龄，传统文化的血脉就会觉醒？还是传统文化正在推陈出新以迎合当前的年轻化市场？相比同龄人，看戏青年还有哪些显著特征？此次洞察供广大读者一探究竟，也希望对传统文化的传承与发扬提供一点参考。

每日互动大数据首先对看戏青年的基础属性特征进行了洞察。数据表明，在看戏青年中，女性用户更多；同时对比全量青年群体，女性TGI达到1.20。可见相比男生，女生对传统曲艺的爱好程度更高。

从消费水平来看，相对全量青年人群，看戏青年整体消费水平在中等消费水平段的TGI略高，为1.11。不难推测，虽然欣赏戏剧需要一定的门槛，但对“氪金”的投入也并没有太高，是一项广大人民群众喜闻乐见的娱乐方式。

本次每日互动大数据洞察发现，相比全量青年人群，看戏青年群体整体分布在城市等级上并未呈现出与城市等级的强相关。

但具体来看在一线城市和四线及以下城市中，18-34岁的青年群体对戏曲、曲艺的偏好程度相对全量青年群体会更加明显。结合该人群的具体分布省份来看，曲艺特征偏好表现比较突出的省份有广东（TGI 1.26），湖南（TGI 1.22），四川（TGI 1.18），浙江（TGI 1.13），安徽（TGI 1.02）。这些地区不仅有丰富的地方剧种，并且普及度较高，当地居民就有了从小耳濡目染的机会；同时生活节奏相对较缓，也就有了更充裕的时间去欣赏相关演出。当然一线城市也有经济文化活动集中的优势，同样为当地的看戏青年们提供了培养爱好的肥沃土壤。

我们也对看戏青年的兴趣偏好进行了洞察，数据洞察结果表明，看戏青年是典型的“声控”人群。他们听音乐、听书、听播客；同时也是配音和K歌爱好者。每日互动大数据显示，看戏青年对音频内容的偏好TGI值达到2.34，对K歌类APP的偏好也相对明显，TGI值达到1.78。甚至连他们爱好的游戏也更偏向音乐节奏类，相比同龄人更爱节奏大师（TGI 2.35）。

当然，遵从“耳听为虚，眼见为实”的古谚，看戏青年们相对于同龄人更加舍得为线下演出买单。

每日互动大数据洞察发现，这部分18-34岁的看戏青年对演出购票类APP的偏好TGI值达到3.85。他们不仅爱好线下看演出，同样喜欢线上看小说；同时作为“声控”达人，他们对有声读物、广播剧等APP的偏好也高于同龄人。

看戏青年对“美”有着相当的追求。这首先体现在对自己外形的要求上。每日互动大数据洞察显示，相比同龄人，看戏青年更加关注运动健康和身材管理，对薄荷健康、Keep、每日瑜伽等运动健康类APP的偏好TGI值分别是1.74、1.32、1.27。相对的，他们对日常生活的品质要求也相对较高，对叮咚买菜、山姆会员店、盒马、美团买菜等生鲜购物类APP的偏好TGI值均大于1.25。

同时他们喜欢记录美好，分享美好。他们爱好图片社交及拍照修图。每日互动大数据显示，看戏青年对黄油相机、醒图、轻颜相机、剪映等图片美化和视频剪辑类APP的偏好明显，TGI值分别为 2.03、1.87、1.54、1.31。他们对图片分享类应用偏好也高达1.74，LOFTER、Instagram 、虎扑、堆糖、小红书等APP是他们更为喜爱的交流分享社区。

每日互动大数据洞察显示，看戏青年人群通常也是潮流达人，比如对潮流电商类APP的偏好TGI值达到1.44，对奢侈品APP的偏好TGI值达到1.42。

同时他们也是精打细算的一群人，对记账类APP的偏好达到1.67，对优惠返利类的APP偏好达到1.65。

以上，是我们对看戏青年人群的画像洞察结果。戏曲是中华民族的宝贵文化财富。随着越来越多的年轻人爱上戏曲，随着国风受到更多人的追捧，戏曲节目也将持续推陈出新，更加充满生命力。正是这些传统文化，铸就了国人的文化自信和民族自信。