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个灯推出跨屏营销解决方案,加速释放全渠道营销势能

随着互联网的快速发展,智能手机、网络电视、平板电脑、社区电梯屏、车机大屏等越来越多样的智能终端设备活跃在人们的日常生活中。消费者的注意力被日益多元的媒介触点所切割,营销场景也随之变得更加分散和碎片化。面对这样的媒介和营销环境,品牌该如何开展精细化的广告投放管理,优化媒介组合策略,提升营销效能?个灯推出的跨屏营销解决方案正是为此而来。

 

跨屏时代

 

当前的互联网媒介环境下,提升广告投放效能的关键仍然在于对多端数据的融合打通和有效运用。品牌广告主需要将用户在不同媒介触点的数据梳理整合,将碎片化的消费者画像有机拼接,以支撑科学决策,为制定全渠道的广告投放策略提供有效指导。个灯跨屏营销解决方案正是从多屏数据的打通与融合入手,助力品牌主完成广告的跨屏联投。

 

个灯跨屏营销解决方案

 

一、打通多端数据,实现跨屏投放精准定向

 

个灯是数据智能服务商每日互动(个推)旗下的品牌营销服务,公司在服务各行业合作伙伴的过程中,沉淀了覆盖多类型终端设备的丰富数据资源。通过对海量终端数据进行聚类分析和机器学习建模,个灯构建起全面、立体的用户画像标签体系,能够从基础属性、线上兴趣特征、线下活动场景偏好等多维度对消费者进行深入细致的洞察

此外,个灯和知名OTT厂商酷开、社区媒体平台新潮传媒等达成战略合作,将手机屏、电视屏、电梯屏等不同类型的媒体资源和终端数据充分整合,携手打造以家庭、社区为主体的标签体系,助力品牌主全面把握消费者在多元活动场景下的特征偏好。

 

跨屏定向投放

 

个灯不仅提供数千种细致标签和清晰完整的用户画像,为品牌主在多屏时代进行个性化的消费者沟通和广告触达提供支撑;同时,个灯还通过标签筛选、相似特征人群扩量等方式,帮助品牌主快速从不同的终端渠道精准找出目标TA,实现跨屏场景下的智能定向投放。

 

二、实时跨屏频控,驱动投放效能大幅提升

 

跨场景数据的贯通也为品牌主开展更加精细化的广告投放创造了条件。通过对各终端渠道的投放后效数据进行实时统计和交叉分析,个灯实现了跨屏频控的能力。个灯提供多层TA频控策略,帮助品牌主了解针对不同人群的各渠道曝光量和触达频次,以非常清晰直观的数据支撑品牌主及时、科学地调整媒介组合策略,帮助广告主更加合理地分配广告预算。

 

跨屏频控

 

个灯将跨屏频控的能力产品化,并沉淀到了人群洞察SaaS工具——个灯数盘中。品牌主使用个灯数盘,能够根据广告预算和投放目标,针对细分人群,自主设定目标曝光次数。同时,个灯数盘提供跨屏投放数据报表,精细展示达到不同曝光频次的TA数量和占比,实现了跨屏广告投放的数据可视化、效果可感知以及过程可管理,帮助品牌主大幅度减少重复曝光,让每一次的跨屏广告投放都更加高效。

 

在跨屏营销场景下,对投放后效数据进行回溯和统计分析,不仅能帮助品牌主更加准确地衡量广告效果,还能从后效数据中总结归因,指导营销策略的进一步优化。个灯依托强大的算法和数据分析能力,帮助品牌主将手机屏、OTT屏、社区电梯屏等多端的跨屏投放数据进行融合、打通,为品牌主提供详细的跨屏投放后效分析报告,帮助品牌客户准确掌握每一次跨屏广告投放的TA浓度、清晰了解每一笔跨屏营销预算的投入产出比。

 

三、个灯以数据为驱动,为知名奶粉品牌的跨屏营销全链路增能
目前,个灯已经为母婴、美妆等行业的多个国内外知名品牌提供了跨屏营销解决方案,帮助客户在实现品牌强曝光的同时,大大节省广告资源投入。比如,个灯携手某知名奶粉品牌开展跨屏营销,帮助客户减少了5%的移动端重复曝光和15%的OTT端重复曝光。

 

个灯跨屏投放案例

 

首先,个灯依托自身丰富的标签体系,帮助该奶粉品牌进一步完善了目标消费者画像,并通过跨端数据的打通,使得该奶粉品牌客户在OTT端和移动端均能实现个性化的广告触达。该奶粉品牌根据画像洞察结果,将目标投放人群细分为母婴核心人群、女性潜客人群等不同群体,并针对不同的人群分组在移动端和OTT端精准曝光差异化的广告创意。

其次,个灯和该奶粉品牌合作,针对不同的TA分组制定了相应的曝光策略,比如针对母婴核心人群的目标曝光频次要高于女性潜客人群,实现重点人群重点触达。同时个灯提供实时曝光数据,帮助该奶粉品牌了解对不同人群的跨屏触达情况,及时调整跨屏投放策略,极大减少了不必要的重复曝光。

在完成跨屏广告投放后,个灯提供了详细的后效数据分析报表,帮助该品牌客户准确了解不同媒体的广告投放TA浓度和ROI数据,并将高质量TA有效沉淀,为后续开展营销活动提供数据和人群支撑。

随着5G、IoT等新技术的发展,越来越多的新型媒介将在营销领域扮演着越来越重要的角色。后续,个灯还将携手5G消息(RCS)服务商、数字化户外广告服务商等行业伙伴,积极整合营销资源,提升数据治理和洞察分析能力,进一步升级跨屏营销解决方案,帮助客户解决多屏“视”代下的营销痛点,推动各行业的品牌广告主实现新增长。

 

方 案 咨 询

 

想要进一步了解个灯跨屏营销解决方案?

在个灯微信公众号后台回复【跨屏】,即可联系我们获取详细方案。

 

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