随着家长对子女教育重视程度的不断提升，再加上二胎政策放开的影响，K12作业辅导领域潜力巨大，受到业内资本越来越多的关注。在此背景下，个推大数据推出《K12作业辅导类APP数据报告》，通过对行业概况、代表性APP（“一起小学学生”、“作业帮”）进行分析，深度解读多重背景下K12作业辅导领域APP的发展现状。

报告观点

1. 寒暑假期间，用户安装K12作业辅导类APP的热情下降，7~8月用户渗透率下降约1.5%；
2. 3月和9月值开学季，作业辅导类APP的用户新增率明显上升，2018年9月用户新增率达到54.7%；
   
3. 73.3%的用户仅安装一款作业辅导类APP，大部分用户为“专一”人士；
   
4. 工作日用户活跃时间段为18点至22点，休息日全天用户活跃度比较平均，且休息日用户活跃度明显高于工作日；
   
5. 2017年以来，用户使用作业辅导类APP的时长逐年增加，一方面凸显出用户越来越依赖该类APP进行作业辅导，另一方面也反映出学生族的学业压力在不断增加。
   

行业概况：使用时长逐年增加，工作日休息日活跃度大不同

2012年，以“小猿搜题”为代表的作业辅导类APP开始走进大众的视线；在被业内称为“中国在线教育元年”的2014年，在线搜题辅导作业的模式被更多用户认可，多款作业辅导类APP相继诞生；2018年，教育部发布《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》，加强行业监管，加速了作业辅导类APP的淘汰与洗牌。在此背景下，个推大数据选取了行业内10个代表性的APP（如下图）进行数据洞察。

寒暑假显著影响用户使用K12作业辅导类APP的行为，个推大数据显示，1~2月、7~8月用户渗透率均呈下降趋势，尤其是暑假期间，受大批学生毕业影响，用户安装该类APP的热情下降。2018年8月该类APP的用户渗透率为10.7%，相较6月份下降1.54%。

与寒暑假用户安装热情下降形成鲜明对比，随着新学期的开始，作业辅导类APP迎来一大批新用户，2018年3月作业辅导类APP用户新增率45.8%，2018年9月用户新增率达到54.7%。

个推大数据显示，作业辅导类APP的用户较为“专一”，73.3%的用户仅安装一款作业辅导类APP，22%的用户安装2款作业辅导类APP。

个推大数据显示，作业辅导类APP在工作日、休息日的波动趋势差异明显。工作日期间，作业辅导类APP主要在晚上活跃，晚上8点是活跃度高峰；休息日期间，作业辅导类APP全天都较活跃，从早上9点持续到晚上9点。

2017年以来，作业辅导类APP人均日使用时长持续增长，截止2019年5月，用户在工作日的人均日使用时长32.1分钟，较2017年增加11.8分钟；休息日的人均日使用时长28.9分钟，较2017年增加9分钟。

人均日使用时长的增加，一方面凸显出用户越来越依赖该类APP进行作业辅导，另一方面也反映出学生族的学业压力在不断增加。

“一起小学学生”APP用户画像：小学阶段妈妈参与度更高

在作业辅导领域，不同的APP所侧重的用户群体也有所不同。在小学阶段的作业辅导类APP中，个推大数据选取“一起小学学生”APP来进行考察。一起小学学生APP用户中女性居多，女性用户占比64.7%；35~44岁年龄段用户占比为77.7%，可以发现，在小学阶段妈妈的参与度更高。

从地域分布来看，一起小学学生APP用户主要分布在二线城市，二线城市用户占比达到35.4%。用户占比排名前五的省份分别为广东省、江苏省、山东省、浙江省和河南省。

兴趣偏好TGI数据显示，一起小学学生APP用户中，男性用户主要对汽车养护、户外运动等感兴趣，女性用户主要对育儿更关注，更多使用生鲜配送、美食菜谱等APP。

“作业帮”APP用户画像：初高中作业难，全家一起来搜题

对于初高中阶段的作业辅导类APP，个推大数据选取了“作业帮”作为研究对象。作业帮APP用户性别分布比较平均，其中男性占比50.8%，女性占比49.2%。年龄分布上， 35~44岁用户仍是主要的受众群体 ，占比61.1%。另外，0~17岁用户占比9.7%，由此可见，随着学生步入初高中阶段，学生的自主学习意识和能力都有所增强，也成为了作业辅导类APP的用户群体之一。

作业帮APP用户主要分布在三线、四线及以下城市，四线及以下城市用户占比达到48%。用户占比排名前五的省份分别为河南省、山东省、广东省、河北省和江苏省。

兴趣偏好TGI数据显示，作业帮APP用户中，男性用户主要对户外运动、天气查询、体育资讯等感兴趣，女性用户更多使用拍摄、海淘、经期管理等APP。

综合来看，用户使用作业辅导类APP的时长在逐年增加，学生和家长越来越能够接受以线上线下结合的方式完成学校布置的作业。另外，用户使用该类APP较为专一，进一步加剧了APP之间的用户之争，对APP的内容和精细化运营提出了更高的要求。从行业看，前有百度、腾讯等巨头布局，后有快手、字节跳动等互联网新贵纷纷宣布入局，未来K12作业辅导领域将会是机遇和竞争并存。